La pasión por el microblog a través de Twitter superó en interés global la novedad del uso del nuevo techo de la cancha central. Wimbledon es el primer gran acontecimiento deportivo que registra el uso de Twitter como un atractivo extra que permite intervenir en la dinámica del torneo aunque uno se encuentre del otro lado del mundoSerena Williams llegó a escribir en Twitter que no tenía claro si los reglamentos le prohíbian postear desde la cancha.Desde jugadores que simplemente escriben “Morning…” cuando recién se levantan como lo hizo Andy Roddick, hasta ex tenistas como Justin Gimelstob que cuenta sus charlas con Boris Becker en la cena, los jugadores, los medios y el público han aterrizado en Twitter para seguir y contar  Wimbledon 2009. La propia organización del torneo tiene su “twitteo” con casi 18 mil seguidores.

Entiendo este fenómeno como un desafìo nuevo para la prensa. La información circula con velocidad inusitada (basta con ver que pasó con Michael Jackson y su muerte) y la variedad de las cosas que pueden conocerse abarca mucho más que lo que está al alcance de un enviado especial. Los fanáticos del tenis y de Wimbledon no son solamente consumidores de data sino tambièn productores. Dan a conocer lo que encuentran en un medio y lo ponen a consideración del planeta. ESPN también se puso en Twitter para tomar contacto con sus televidentes. Y eso hace la BBC, Tennis Week, The Guardian, The New York Times y hasta los entrenadores de los juniors.

¿Cómo hacer para dar contenidos nuevos, atractivos e interesantes? ¿Cómo competir en esta batalla aunque no tengamos ganas de darla? Colegas, llegó el momento de ponerse a pensar de otro modo y romper las estructuras tradicionales.

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