Procter & Gamble suscribió un acuerdo global con el COI hasta el 2020. Para activarlo en función de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, la empresa que engloba a 22 marcas entre las que se destacan Pampers y Ariel, inició una campaña que tiene como imagen a las madres de seis atletas olímpicos destacados.

“Orgullosos auspiciadores de de las mamás” es la denominación del programa de patrocinio que se inició con los juegos de invierno de Vancouver 2010 y que llegará hasta 2020. Participan las madres de Michael Phelps, Usain Bolt, Paula Radcliffe, Marlon Shirley (velocista paraolímpico), Meseret Defar (velocista) y Xue Chen (voleibol).

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