Hace unas semanas publicamos un post sobre un concurso que había hecho uno de los patrocinantes del piloto español Fernando Alonso para que un aficionado forme parte de su equipo. Un recurso ingenioso. En ocasiones se da que las marcas pagan fortunas por figuras deportivas y luego no tienen la menor idea de que hacer con ellos. Rafa Nadal y Las Leonas encontraron a algunos de sus sponsors inspirados

Rafa Nadal es una figura omnipresente. Luego de ganar Wimbledon, mucho más. Su padre analiza personalmente las ofertas de los patrocinantes antes de decidir. Nadal es joven pero para las empresas genera una imagen de esfuerzo y sacrificio que se adapta a diferentes franjas etarias. Puede vender desde leche chocolatada hasta cuentas bancarias, subido a su Kia y vestido de Nike. Da infantil y serio a la vez.

Saber que hacer con él es un desafío para los patrocinantes. Banesto encontró una manera de aprovechar la imagen de Rafa Nadal y la comunicación online. Felicita a Nadal es un recurso por el cual se sube a una imagen a una fotografía predeterminada para simular un abrazo con el campeón y enviarle un mail a un amigo. Quizás es más divertido hacer la postal virtual que recibirla y ya miles de fanáticos la estarán generando.

Con una acción en el “mundo físico” pero que tiene mucho de red social, Medifé, la empresa de medicina privada que patrocina a Las Leonas, tiene banderas argentinas en todas sus sucursales que los asociados pueden firmar para que las  jugadoras de hockey las lleven a Beijing.

A veces, tener a los ídolos deportivos y no saber que hacer con ellos, es como no tenerlos. Con un par de ideas la cosa cambia.

2 comentarios

• 9 de Julio de 2008 | 12:02 pm Gonzalo Giorgi

  En menor escala obvio, en el automovilismo local pasa lo mismo. Las empresas no explotan la imagen de los pilotos. Hacen avisos sin ponerlo a ellos… Por ahí hay algunas excepciones con Marcos Di Palma y Juan Manuel Silva.

  http://elcircuitocerrado.blogspot.com/2008/05/concurso-con-marcos-di-palma.html

• 24 de Julio de 2008 | 7:32 pm kai

  Es increible como se las ingenian para todo hahaha

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