Andy Murray tiene rango de estrella pop. Al menos su perfil de comunicación se orientará para ese lado tras el anuncio sobre quienes serán sus representantes a partir de ahora y luego de una compulsa. Andy Murray y su hermano doblista Jamie Murray serán manejados por Simon Fuller, ex agente de las Spice Girls y un representante que en su cartera de clientes tiene a David Beckham y a varias estrellas y estrellitas mediáticas surgidas de realitys donde cantan, bailan, crecen, caen y mueren, tal el ciclo de las celebridades de factoría de estos tiempos.

Andy y Jamie Murray funcionan como producto ahora. Una suerte de hermanos Gallagher del tenis. Jamie no rinde como figura por ahora al menos que encadene una seguidilla de títulos de dobles de Grand Slam. Sabe que el que vale es su hermano y que él solo no altera el termómetro. Pero la gran pregunta acá es si un deportista puede tener status de estrella pop. Y yo digo que sí.

Michael Jordan (ya retirado), Usain Bolt, Michael Phelps, Roger Federer, Rafa Nadal, Yelena Isinbayeva, Lionel Messi, María Sharapova, Cristiano Ronaldo, Tiger Woods son estrellas pop. Deportistas y estrellas pop. Sus agentes, sus representantes comerciales, sus marcas patrocinantes, sus asesores de imagen, sus jefes de prensa (eficientes o no), todos todo el tiempo buscan un nivel de exposición que los diferencie de otros deportistas.

David Beckham fue el que gestó el estilo actual de deportista. Tomo algo de la herencia de Michael Jordan (los deportistas pop de hoy no hablan de política, like Michael) y generó la tendencia del deportista que no tiene que estar al lado de otros deportistas en su vida pública.

Pero al fin y al cabo hablamos de deportistas y ellos compiten. Tal vez Madonna compita con una gira de U2, pero en algún punto la competencia no es directa. Los deportistas pop tienen que, sobre todo en los deportes individuales, marcar su jerarquía en el campo de juego para poder sostener todo lo demás. Es diferente para los deportistas de conjunto. El fracaso de sus equipos pueden no contaminarlos si ellos se destacan. Sus fracasos individuales pueden hasta diluirse en el bajo rendimiento de todo un plantel y en ocasiones el grupo puede llegar a salvarlos. El futbolista pop, bien manejado, nunca se incinera.

Pero una cosa es importante: cuando vean a Michael Phelps, vean Michael Phelps. Es decir, vean esa máquina devoradora de records porque esa parte es cierta. Sepan que afuera del agua hay un ejército de asesores que buscarán posicionarlo para una marca, darle un perfil interesante para una tarjeta de crédito y hasta para vender autos en China. Esa es la otra parte. Artificial quizás, pero que lo completa y por lo tanto es imprescindible.

2 comentarios

• 8 de Enero de 2009 | 6:49 am Gabriel C

  Me suena que no es sólo de estos tiempos…

• 1 de Agosto de 2009 | 7:03 pm www.Periodismo-Rugby.com.ar » Archivo del weblog » Cortitas

  [...] Deportistas pop, en Gantmanblog. [...]

Dejá un Comentario!