Ya se encuentran muchos reportes con críticas a la decisión de la NBC de no televisar en directo para Estados Unidos la ceremonia inaugural, dada la diferencia horaria existente entre China y USA. De todos modos la acción de NBC fue premeditada y anunciada tiempo antes, privilegiando la oferta por demanda de los contenidos antes que la pantalla de la televisión de aire.

Sin embargo siendo restringido el acceso a esos contenidos (muchos deben ser abonados por los visitantes), NYTimes cuenta que la opción de ingresar a sitios con video streaming fuera de Estados Unidos motivó que la plataforma de NBC perdiera gran cantidad de visitantes.

NBC es el principal comprador de derechos televisivos del COI con una inversión estimada en 2.500 millones de dólares por cada edición de los Juegos Olímpicos de verano.

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