De una entrevista a José Luis Cebrián, hoy Consejero Delegado del Grupo Prisa:

” El cambio fundamental está en que los diarios se sustentan en un sistema del siglo pasado: la economía de oferta; y la era digital trae una economía de demanda. Estamos en un momento en el que la intermediación, que es lo que caracteriza a la democracia representativa, está desapareciendo. Y los periodistas, que somos intermediarios entre lo que pasa y los que demandan información, estamos viendo cómo son los demás, los no periodistas, los que cuentan lo que les pasa sin ningún tipo de intermediario. Y como no sabemos qué hacer, le echamos la culpa al soporte, a ese viejo papel de periódico que servía para envolver plátanos en la frutería…” .

“Se sabe cómo ganar  (en los medios), y hay algunos que lo hacen, pero los márgenes son muy inferiores; y ése es el drama. Un site informativo de éxito en Internet tiene márgenes de explotación del 4%. Un periódico o una radio tiene un margen del 25% o del 30%. Es imposible competir, pagar bien la mano de obra intelectual, enviar corresponsales… Todos los modelos están montados respecto a un sistema del pasado. Vivimos un cambio de modelo, no una crisis. Y eso que estamos en la prehistoria de Internet. Supongo que cuando se inventó la imprenta pasó algo parecido. Dijeron que era algo demoníaco. Lo primero que se editaron fueron Biblias, pero enseguida se imprimieron sonetos eróticos y pornográficos…”

El resto de la entrevista en la edición española de la revista Esquire

1 comentario

• 30 de Abril de 2009 | 11:36 am Carlos Gustavo de Isla

  Lo que ocurre es que los medios también deberían plantearse QUÉ ofrecen, no sólo el modelo en el que están inmersos.
  Un ejemplo es cuando “El Gráfico” comenzó a perder terreno ante Olé. Cambiaron la línea editorial -que era lo que los diferenciaba del resto- y el que leía El Gráfico por la pluma, cambió. Y chau.
  Entre TANTA info, la gente termina optando por quien se la presenta de manera distinta y veraz. Cada cual elige si quiere una verba inflamada o un lenguaje cloacal. El tema es que los “empresarios” piensan en vender MÁS antes que en fidelizar, y siempre riesgo 0.
  Así les va a los medios.

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