¿Quién alguna vez no dejó de lado el Toblerone Extra Large para capturar unos Lindt y salir con ellos del free-shop? ¿Nadie? Bueno, gustos son gustos. Lo cierto es que buena parte de sus contratos publicitarios, al margen de las marcas globales, Roger Federer los tiene con empesas de origen suizo: leche, bancos, seguros y también chocolates.

Come to Win es un libro firmado (¿y escrito) por Venus Williams que apunta a transferir experiencias propias y ajenas para tener èxito en los emprendimientos personales. Me consta que este tipo de temáticas son subestimadas y ninguneadas por los bien pensantes que señalan mucho y hacen poco, pero viniendo de una deportista puede llegar a tener algùn valor extra y varios conceptos para  incorporar.

Venus Williams es un caso particular dentro del tenis. Ademàs de sus logros deportivos tiene muchas inquietudes que la llevaron, entre otras cosas, a estudiar diseño de indumentaria y sacar su propia lìnea de ropa bajo la marca EleVen. Justamente su ùltima colecciòn se verà durante el Abierto de los Estados Unidos que empieza el lunes.

En las próximas horas puede llegar a definirse el pase de Javier Mascherano al Barcelona.  Su salida del Liverpool es un hecho. En este video para Nike, el capitán del seleccionado cuenta algunos secretos de su puesto que permiten entender mejor el fútbol desde adentro.

En 1978 Nike revolucionó el mercado  al introducir el concepto “Air” como un elemento distintivo del calzado deportivo de los corredores. La idea no paró hasta ser sinónimo de uno de los íconos de la marca: el basquetbolista Michael Jordan. A 30 años de aquel lanzamiento, Nike realiza una campaña con sus principales atletas del mundo y la Argentina titulada “El secreto detrás del aire”, donde los deportistas cuentan su experiencia de rendimiento a partir de ese concepto.

Procter & Gamble suscribió un acuerdo global con el COI hasta el 2020. Para activarlo en función de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, la empresa que engloba a 22 marcas entre las que se destacan Pampers y Ariel, inició una campaña que tiene como imagen a las madres de seis atletas olímpicos destacados.

“Orgullosos auspiciadores de de las mamás” es la denominación del programa de patrocinio que se inició con los juegos de invierno de Vancouver 2010 y que llegará hasta 2020. Participan las madres de Michael Phelps, Usain Bolt, Paula Radcliffe, Marlon Shirley (velocista paraolímpico), Meseret Defar (velocista) y Xue Chen (voleibol).

Racing: empieza el campeonato con la continuidad de su contrato con Banco Hipotecario.

River: va con nueva camiseta de Adidas y renovación de acuerdo con Petrobras por 5 millones de dólares durante dos años.

Boca: nueva camiseta de Nike y renovación de acuerdos con Total y LG.

Lanús: presenta camiseta patrocinada por Herbalife

Argentinos Juniors: el último campeón renueva su acuerdo de indumentaria con Olympikus.

Nueva camiseta, nueva temporada y nuevo estilo de hacer marketing y ganar fieles. Manchester United ingresará a la temporada 2010-2011 con una actualización permanente de su pretemporada a través de Facebook. Los jugadores participarán activamente de la experiencia con posteos desde sus móviles cada dos o tres horas. Los hinchas del equipo, en Inglaterra y en el mundo, podrán intervenir con la info que el propio club genere desde la gestación de un nuevo ciclo encabezado por Alex Ferguson.

MTN es la operadora de teléfonos móviles que abastecerá a los que usen el servicio local de comunicación. El total de los periodistas argentinos que viajan al Mundial usan el servicio de esta empresa sudafricana. Este es su comercial para la TV sudafricana.

Banco Hipotecario, patrocinante de la camiseta de Racing Club, publica periódicamente un newsletter exclusivo para hinchas del equipo. La última versión de ese contacto se puede ver desde acá.

La Asociación Argentina de Tenis anunció un acuerdo con YPF para el patrocinio de los equipos oficiales juveniles que van a jugar en Roland Garros, Wimbledon y otros campeonatos de la categoría. De esta manera, el tenis argentino cuenta con el apoyo de la empresa en casi su totalidad, ya que también auspicia al equipo de la Copa Davis, denominado Selección Argentina de Tenis.

El patrocinio de YPF a los juniors servirá para que los tenistas que representan a la AAT tengan todas las necesidades cubiertas (viajes, alojamiento, traslados, entre otras cuestiones) lo que deriva en una planificación minuciosa de cada gira y a que se destina cada parte de esa inversión. Así se evita caer en situaciones conflictivas como en temporadas anteriores, donde hubo jugadores y entrenadores que animaron peleas públicas por reclamar falta de apoyo en unos casos y excesivo en otros.

 Ahora los jugadores podrán ganar o perder, pero cuentan con respaldo y ya no es una opción improvisar.