Los patrocinantes oficiales de la FIFA y del Mundial de Sudáfrica 2010 ajustan sus campañas en la recta final. La exclusividad permite explotar situaciones y capacidades a la que otras marcas no accederán. El caso de Hyundai, transportador oficial de los equipos y autoridades, apunta a darle una identificación local y de pertenencia a los micros que llevan a las selecciones a entrenamientos y partidos.

Ya conté a por Twitter lo que fue la presentación del nuevo botín Mercurial de Cristiano Ronaldo. El lanzamiento fue en la vieja usina eléctrica de Battersea Park, la misma que aparece recreada en la tapa de Animals de Pink Floyd. CR9 estuvo apenas un par de horas en Londres, ya que vino de Madrid y tuvo que volver enseguida para los entrenamientos con Real Madrid.

La actividad planificada promete encuentros con jugadores de selecciones internacionales. Ya contaré las novedades.

Tres noches en Londres esta vez. Hace unas semanas estuvo para el Masters de la ATP y ahora, a diez cuadras del hotel donde me alojé, es como si hubiera vuelto al barrio. Hace frío y hoy juega el Chelsea por la Champions League. Londres tiene fútbol en su vida interior. Y se nota hasta en los puestos de venta de mercadería trucha. Más tardé comenzarán las actividades planificadas por Nike con motivo del lanzamiento de toda su campaña y productos para el Mundial. La idea es verlo a Cristiano Ronaldo. Volveré a postear.

Coca Cola lleva por el mundo la Copa Mundial de la FIFA que estará nuevamente en juego en Sudáfrica. La exhibieron en Ezeiza y la tocaron y besaron Mario Kempes (campeón en 1978) y Sergio Batista (1986). Si la selección no mejora de manera urgente para el Mundial, esta  habrá sido la forma de tenerla lo más cerca posible.

La tecnología aplicada hacia lo más específico del fútbo hizo que Nike lanzará un calzado orientado hacia los mediocampistas. El botín CTR360 fue presentado como una novedad a partir de facilitar las tareas de recuperación y control de la pelota para los futbolistas que cumplen esa función. Para dicho perfil de calzado, Nike se apoyo en jugadores de la marca como Javier Mascherano, Cesc Fabregas y Sebastián Battaglia que aportaron su conocimiento.

Sony Ericsson es uno de los patrocinantes oficiales de la FIFA para Sudáfrica 2010 que ya empezó a realizar acciones en Twitter para generar comunidad. Según este informe, la marca de celulares que pagó 35 millones de euros para ser sponsor del núcleo duro mundialista, utilizará la red social para potenciar su contacto con los fanáticos de las diferentes selecciones participantes.

Pero lo interesante del asunto es que no es necesario ser patrocinante de la FIFA para conseguir seguidores en Twitter o amigos en Facebook. El desafío para las marcas que tienen posibilidad de utilizar la imagen, logo y puesta en escena del Mundial será ver como aprovechan las redes sociales donde todos, de un modo mas o menos “democrático” ,pueden intervenir.

Las marcas que son competencia directa de los patrocinantes oficiales en Mundiales y Juegos Olímpicos tienen restricciones difíciles de burlar cuando llega el momento de la competencia. ¿Cómo frenarán esa dinámica cuando sean los “twitteros”, reales o inventados, los que hagan circular los mensajes publicitarios? Una nueva era y un nuevo desafío para el deporte global, siempre al frente para motorizar los cambios tecnológicos.

Castrol es uno de los patrocinantes oficiales la FIFA para Sudáfrica 2010. Conocida mundialmente como una marca de lubricantes, su decisión para ocupar un espacio en el fútbol fue la de dar un paso tecnológico interesante para evaluar el rendimiento y la influencia de los futbolistas en sus equipos. Para eso crearon el Indice Castrol, un sistema que mide cada movimiento, pase y acción de los jugadores en las distintas zonas del campo para armar el ranking. Se puede ver desde acá.

#Wayne Rooney encabeza el índice Castrol

Avatar es una película subversiva porque va a contramano de los tiempos. El cine circula hoy en numerosos formatos, legales e ilegales y ante ese panorama la industria cinematográfica corre un riesgo grande al afrontar grandes inversiones cuando muchos, quizás, vean las películas sin pagar un centavo. De pronto lo revolucionario y contracultural pasó a ser el cine de industria y no el cine independiente de gastos controlados.

En un comercial de apenas 30 segundos, destinado a la venta anticipada de tickets, el Abierto de Australia condensa su propuesta sin que haya dudas. Se ofrece como un escenario desde el Pacífico y Asia para el mundo con una oferta del mejor tenis, cuando los tenistas están frescos y como una experiencia de entretenimiento divertida y que trasciende al deporte. Hoy en Cancha Llena escribí sobre un concurso de cortos con temática tenística destinado a los fans del torneo.

Van a encontrar dos comerciales del calzado Reebok orientados hacia las mujeres y actuados por mujeres. Uno es muy reciente y fue producido en Corea. El otro es de 1990 y (no puedo confirmarlo) es de producción norteamericana. Una de las cosas que me llamaron la atención es notar que en buena medida el comercial para Corea tiene mayorìa de mujeres occidentales, aunque realizan algunos movimientos típicos de la cultura oriental.

E l perfil de los dos comerciales es de mujeres algo tontuelas pero muy activas en lo que hacen. Las de 1990 parecen tener más personalidad y nada ligadas a la actividad física como estilo de vida. Todo lo contrario muestra el otro aviso.

El comercial actual

El comercial de 1990