En una casa de deportes de barrio, tras comprar unas zapatillas infantiles, con el vuelto me dieron un fixture desplegable del Mundial para guardar en la billetera. Es analógico e imposible de compartir. Por eso prefiero postear este mapa y calendario interactivo producido por la BBC que permite conocer las sedes del Mundial y en que ubicación limítrofe están con respecto a los paises vecinos.

Los patrocinantes oficiales de la FIFA y del Mundial de Sudáfrica 2010 ajustan sus campañas en la recta final. La exclusividad permite explotar situaciones y capacidades a la que otras marcas no accederán. El caso de Hyundai, transportador oficial de los equipos y autoridades, apunta a darle una identificación local y de pertenencia a los micros que llevan a las selecciones a entrenamientos y partidos.

Argentina desactivó a Alemania en un partido con pinta de choque mundialista pero sin la tensión ni el temor de esa clase de partidos. Maradona definió el encuentro como un partido de cuartos de final de Mundial, una instancia en la que el miedo juega un rol estelar. Sin eso la Argentina fue un equipo muy táctico en un enfrentamiento que precisó despojarse de las expectativas que tiene un espectador para estar obligado a ser arqueólogo de una selección que se construye a 3 meses del Mundial.

Coca Cola lleva por el mundo la Copa Mundial de la FIFA que estará nuevamente en juego en Sudáfrica. La exhibieron en Ezeiza y la tocaron y besaron Mario Kempes (campeón en 1978) y Sergio Batista (1986). Si la selección no mejora de manera urgente para el Mundial, esta  habrá sido la forma de tenerla lo más cerca posible.

Viendo las fotos de Diego Maradona en Sudáfrica enseguida lo relacioné con aquel combate de Muhammad Alí contra George Foreman en Zaire. La empatía de Alí con el público local fue una de las razones más poderosas de su histórica victoria en 1974. Maradona mezclado con la gente del lugar me entrega una sensación similar. Buena vibra como decían los chicos hace dos años…

Sony Ericsson es uno de los patrocinantes oficiales de la FIFA para Sudáfrica 2010 que ya empezó a realizar acciones en Twitter para generar comunidad. Según este informe, la marca de celulares que pagó 35 millones de euros para ser sponsor del núcleo duro mundialista, utilizará la red social para potenciar su contacto con los fanáticos de las diferentes selecciones participantes.

Pero lo interesante del asunto es que no es necesario ser patrocinante de la FIFA para conseguir seguidores en Twitter o amigos en Facebook. El desafío para las marcas que tienen posibilidad de utilizar la imagen, logo y puesta en escena del Mundial será ver como aprovechan las redes sociales donde todos, de un modo mas o menos “democrático” ,pueden intervenir.

Las marcas que son competencia directa de los patrocinantes oficiales en Mundiales y Juegos Olímpicos tienen restricciones difíciles de burlar cuando llega el momento de la competencia. ¿Cómo frenarán esa dinámica cuando sean los “twitteros”, reales o inventados, los que hagan circular los mensajes publicitarios? Una nueva era y un nuevo desafío para el deporte global, siempre al frente para motorizar los cambios tecnológicos.

Directv Sports tendrá un enviado especial al Mundial que surgirá de un concurso. Los participantes tienen que subir un video de 1 minuto de duración y luego, entre los elegidos, se definirá todo por el viejo sistema de preguntas y respuestas sobre la historia de los Mundiales. Hay tiempo entre el 11 de enero y el 28 de febrero.

-No es buen síntoma ser goleado por una selección que no existe como tal. Cataluña tiene una base de jugadores del Barcelona, pero no es el Barcelona. De todos modos, con esa matriz y con Johan Cruyff en el banco, es un equipo que intuye cual es la letra y cual la música y procura tocar la canción lo mejor que pueda.

-Argentina no tiene ni letra ni música entonces los intérpretes no saben que tocar. Dicho de otro modo y ya dejando la metáfora musical que hasta a mí me molesta: la Selección de Maradona nunca supo a que juega y procura descubrirlo en cada partido.

-Que Maradona lo haya visto desde un palco sin poder hablar ni dirigir es sintomático porque la selección jugó igual que cuando él está en el campo de juego.

-No se pueden despreciar, de ningún modo, los ataques solitarios y veloces de jugadores como Higuaín y Di María. No desentonó tampoco Pastore. Lavezzi fue punzante y pícaro, sobre todo en el segundo gol.

-Mucha manta corta: en el fondo la selecciòn fue calamitosa. Jugadores que miran y no marcan. La ausencia de trabajo fue una continuidad de las Eliminatorias y otros amistosos. La falta de defensa desnunda la falta de entrenamientos provechosos y bien dirigidos.

-Un 4 a 2 para despedir un año de una selección que serìa la última alternativa a mano para ir a ver si uno està en Barcelona y quiere divertirse.

Dicen que Diego Maradona iba a seguir el sorteo de los grupos del Mundial desde la casa de su amigo y ayudante Alejandro Mancuso, junto a su grupo de trabajo y a Oscar Ruggeri, que estas alturas vendría a ser como el novio que el papá no quiere para la nena. El papá vendría a ser Julio Grondona. Bilardo supone que a Maradona el sorteo le gustó antes de que Diego diera a conocer un comunicado desde la AFA. Y otras vez no concordaron.

Adidas y Nike ya dan sus primeros pasos en dirección al Mundial. Las marcas deportivas establecen sus estrategias desde diferentes ángulos: Adidas desde el patrocinio oficial y Nike desde los espacios que pueda ocupar en torno al evento, solamente formando parte de él a través de sus jugadores.