Levantá los brazos es el lema de la nueva campaña de Gillette para desodorantes y se lanza este lunes. A modo de anticipo publico este video de  Manu Ginóbili donde se advierte el tono emotivo, de aliento y de inspiración que se asociará con el producto.

Manu Ginóbili estará disponible para el preolímpico. Es un aspecto interesante para la competencia que se hará en Mar del Plata. La Copa América sigue teniendo prestigio como competición del fútbol y como logro es apetecible para el seleccionado nacional, que hace tiempo no gana títulos internacionales. Estos acontecimientos, vistos de forma aislada, no parecieran tener relación entre sí. Pero lo cierto es que si miramos bien, buena parte de la actividad deportiva mundial va a estar localizada en Latinoamérica en los próximos años.

La excepción será Londres con los Juegos Olímpicos de 2012. Pero el Mundial de Fútbol 2014 y los JJOO de 2016 en Brasil, más Guadalajara 2011, el preolímpico de básquet (actividad obvia, porque nuclea  a los paises americanos)  y la Copa América marcan la agenda de la región hacia adelante. Es cierto que mucha de esa actividad es continental, pero estará potenciada por los dos acontecimientos globales que tendrá Brasil en 2014 y 2016.

Acá está el tiro de Manu Ginóbili sobre la hora, apretado por el reloj y con una defensa muy encima de su cuerpo. Así los Spurs le ganaron 92-90 a los Bucks y llevan un record de 21-3 en la temporada de la NBA. Leía a Miguel Romano, periodista de Cancha Llena, que comentaba que fue la primera vez que Manu cerró un partido sobre la hora en la NBA. Buen dato y buena medida de como está rindiendo Ginóbili luego de un descanso completo entre una y otra temporada.

En 1978 Nike revolucionó el mercado  al introducir el concepto “Air” como un elemento distintivo del calzado deportivo de los corredores. La idea no paró hasta ser sinónimo de uno de los íconos de la marca: el basquetbolista Michael Jordan. A 30 años de aquel lanzamiento, Nike realiza una campaña con sus principales atletas del mundo y la Argentina titulada “El secreto detrás del aire”, donde los deportistas cuentan su experiencia de rendimiento a partir de ese concepto.

La versión local de la campaña contó con la participación de Carla Rebecchi, Manu Ginóbili, Luciana Aymar, Juan Martín Hernández y Juan Leguizamón.

#Sharapova, Radcliffe, McEnroe y Carl Lewis en el video

Manu Ginóbili tiene consistentes razones para no jugar el Mundial de Turquía. Una de ellas es que apuesta a una sólida preparación para los Juegos Olímpicos de 2012. Otras son más personales y se basan en el nacimiento de sus hijos hace pocas semanas y como quiere acompañar ese proceso. Ginóbili, también, podría dejar de argumentar las razones que lo llevan a no ponerse esta vez la camiseta de la selección argentina de básquet y dejar las cosas así y que se diluyan hasta la próxima oportunidad.

Pero Manu Ginóbili es de otra madera porque entiende, además de varios factores, que los hechos se corresponden a una planificación. Ginóbili viene de un medio, la NBA, que exige y da. Pide y quita. Ginóbili ha consensuado con los Spurs sus participaciones en mundiales y JJOO y por eso pudo liderar un grupo que conquistó la medalla dorada en Atenas 2004. Llegó el momento en que sea la Argentina la que ceda para que Ginóbili sea aplicado con los planes de San Antonio en esta ocasión.

La última movida se la guarda para 2012 cuando vaya a Londres. Y llegado el caso la respuesta es contundente: Ginóbili no le debe explicaciones a nadie.

Declaraciones de Manu Ginóbili luego de avanzar a las semifinales de la Conferencia Oeste de la NBA

“It’s done. I’ll be a spur for 3 more ys! Good stuff // Ya está confirmado! Seré un spur x los prox 3 años. Muy contento!”

La noticia esperada se había producido y confirmado: Manu seguía durante tres temporadas más en San Antonio Spurs. Los medios tradicionales y los no tradicionales no eran los portadores de la novedad.

Twitter es un lleva y trae de las noticias. Los medios tradicionales lo usan y la gente conectada también. Pero algo ha cambiado desde que los personajes como Manu Ginóbili intervienen e interactúan con las redes sociales. Un saludable subversión de las costumbres sobre emisores y receptores, categorías ya viejas.

La renovación con los Spurs era un dato que se manejaba en toda la prensa nacional e internacional, especialmente en Estados Unidos y la Argentina. No había una gran novedad al respecto en lo que escribía Ginóbili, pero si una precisión irreprochable ya que quien publicaba era ni más ni menos que el propio objeto de la noticia.

No me quita el sueño la primicia periodística. Creo que en los medios online tiene poco valor. Un diario publica una novedad y a los cinco minutos ya está replicada en otro portal sin que el usuario sepa quien la dio primero. Y en caso de descubrirlo para entonces ya no hace la diferencia.

Si creo que en las producciones que caracterizan a un medio y a un blog y a la calidad del contenido. Si creo en el famoso valor agregado que los medios online puedan ofrecer. Imagino que Manu habrá estado reunido hasta tarde revisando los detalles de su nuevo contrato. Se fue a dormir y cuando en San Antonio eran las 9.44 am abrió su computadora, se “logueó” en Twitter y publicó el post. Si lo que se pierden son las primicias en función de ganar buenas noticias, entonces no existe la pérdida.

-¿Tiene el golf reflejos para demostrar que hay vida más allà de Tiger Woods cuándo acostumbró a sus televidentes a seguir solamente a Tiger Woods?

-¿Por qué la transmisión del fútbol argentino por tv abierta y gratuita significa necesariamente emisiones de baja calidad técnica?

-La selección de Maradona se parece ni más ni menos que a la selección de Bilardo de 1990: se trabaja en el caos y el desorden se presenta como una virtud si la santería colabora.

-Si Juan Martín Del Potro quiere realmente ser número uno del mundo, en ocasiones, la Copa Davis es un estorbo. ¿Estamos dispuestos a admitir eso?

-Los clubes de fútbol deben mucho dinero. En la Argentina, en España , en Inglaterra y en Italia ni que hablar. Que el fútbol mueva millones no significa que ofrezca ganancias. Es un negocio de pérdidas y en algunos casos de pérdidas deliberadas. Se derrocha en el fútbol lo que se gana en otros ámbitos. El deporte es un negocio de derroche y despilfarro.

-Messi: un talento que precisa recibir órdenes y adherir a un esquema. No es un espíritu libre. Quien lo entiende lo disfruta. Quien no, disfruta de la polémica.

-Ginóbili no dijo que no va a jugar el Mundial de Turquía. Dijo que no sabe si va a jugarlo. Hay una diferencia. Si no lo juega es porque precisa ser cuidadoso con los Spurs. Eso siempre fue bueno para la selección.

-Sudáfrica 2010 será el primer mundial de fútbol transmitido en banda ancha. ¿Lo veremos así acá?

-Eran menos de diez…

En el video se puede ver un resumen de la buena noche que tuvo Manu Ginóbili en el triunfo de San Antonio Spurs 117-99 sobre Minesota. Pero lo más importante de todo, aunque no nuevo, es que la NBA sabe que su éxito de comunicación se basa en que los “blogueros” del mundo puedan colgar sus videos en sus blogs. Como yo lo hago ahora.