La primera idea que puede surgir con relación a porque los 10K de Nike se han transformado en la cita obligada de los corredores y no corredores en Buenos Aires, puede tener que ver con la fuerza de la marca o con la capacidad de comunicación a través del marketing en sus diversas formas. Eso sensación no debe quedar ausente pero hay otros motivos como para comprender el fenómeno creciente de una carrera que ha duplicado sus participantes en los últimos dos años
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• Cada año Nike presenta una convocatoria novedosa desde la publicidad y el concepto de los 10K. Está vez se apoyó en la creación de los diferentes clubes para dar a entender que había espacio para todos: No Corredores (el hombre de control remoto y cerveza en el sillón) Aves de Fuego (deportista intermitente) y Cartel Endorfina (elite). La propuesta es abarcadora. Comunidades en pantalón corto y con ganas de sentirse mejor.
• La comunicación se hizo a través de los medios tradicionales (gráfica, TV, vía pública) pero con una notoria presencia en sitios de internet y blogs. Las experiencias de los corredores durante su preparación podían ser compartidas como cualquier contenido que circula por la red.
• Los corredores que participan (este año alrededor de 25.000) no son todos devotos de la marca, pero si se sienten contenidos en la convocatoria. Saben que Nike les genera un ambito de diversión, competencia y con un compromiso simple y claro: tener como objetivo levantarse un domingo temprano para correr.
• Nike ofrece como marca un soporte tecnológico y de moda que abarca tanto a los aficionados como a los de alta competencia. Es marca aspiracional y especialista al mismo tiempo.
• La carrera se hizo el domingo, pero todavía no termina. El vínculo continúa con información personalizada que recibe el corredor y la invitación para mantenerse activo el resto del año.
• 25.000 personas corriendo por Buenos Aires le otorgan popularidad al acontecimiento.
• Que los 10k sean simultáneos con otras ciudades de Latinoamérica le da al corredor la posibilidad de correr cerca de su casa y formar parte de una movida más global.

9 comentarios

• 12 de Noviembre de 2007 | 10:59 pm Ani

  Hola ,escribo para felicitarte ,realmente excelente este sitio.

  Saludos
  Ani
  http://lamitadmasunoteamaelrestotenvidia.blogspot.com/

• 13 de Noviembre de 2007 | 12:07 am Jorge

  Más allá de todos los puntos q mencionas, es importante tb decir q son 10 K, con lo cual cuaquiera de nosotros q no somos corredores podemos proponernos con lograr llegar a la meta, algo q en una maratón normal no lo haríamos.

  P.D.: Felicitaciones por el cambio de planilla y de dirección, ahora te agrego en mi blog.

• 13 de Noviembre de 2007 | 10:48 am Rodrigo

  ¿Por qué los 10K de Nike se han convertido en “la carrera” de Buenos Aires?

  Entre otras cosas también por estas clases de notas periodisticas.

  Felicitaciones por el cambio y me seguiré dando mis vueltas por acá porque vale la pena

• 13 de Noviembre de 2007 | 11:18 am Ariel

  ¿Por qué los 10K de Nike se han convertido en “la carrera” de Buenos Aires?
  Porque somos lo mas snob del mundo, nos creemos en el maraton de NY y son solo 10.000mts que ni siquiera cruzan el puente la noria

• 13 de Noviembre de 2007 | 11:20 am Fernando

  Marcelo:
  Creo que la movida que hacen con el 10K es espectacular. Desde lo abarcativo del mensaje hasta como motivaron antes y durante la carrera. “Asusta a tu panza” “Demostra que el 10k pasado no fue casualidad” como “Alguien lo tiene que ganar” fueron mensajes geniales que motivaron a miles a participar en algo que va mas alla de una carrera y/o maraton.
  Saludos y exitos con el “nuevo” blog!
  Fer

• 13 de Noviembre de 2007 | 11:27 am jaque

  porque te pagan decís eso “la carrera”… andáaaaa

• 13 de Noviembre de 2007 | 1:34 pm Cual es

  http://cualesprograma.blogspot.com

• 13 de Noviembre de 2007 | 2:35 pm JFM

  Gantman! “el tiempo pasa, y nos vamos poniendo tecno”….como va mejorando el blog, eh? t copaste

• 5 de Enero de 2008 | 3:21 am Las carreras temáticas son el paso siguiente del fenómeno del running

  [...] Nike con sus 10K ha conseguido liderar el mercado del running. Ya no sólo abarca al corredor eximio sino también buscó la franja intermedia y a los no corredores que buscan involucrarse con el fenómeno aún cuando llevan una vida más sedentaria. De todos modos los 10k, con 25.000 corredores en noviembre pasado, muestran el panorama global de la actividad. La gran película. Adidas también intenta avanzar en ese sentido con los 15 k y otras marcas deportivas, bancos, AFJP y empresas procuran poner un pie en el mundo del running. [...]

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